После нескольких лет разговоров о смерти печатной прессы индустрия модных журналов неожиданно обнаружила новую точку роста. Пока западные издатели сокращают периодичность выпусков, экспериментируют с коллекционными номерами и ищут новые источники дохода, международные журнальные бренды возвращаются на рынки Азии. Китай, Вьетнам, Сингапур и Гонконг становятся площадками для новых редакционных проектов. Похоже, следующий этап ренессанса глянца будет связан не столько с Нью-Йорком, Парижем или Лондоном, сколько с азиатскими столицами.
Еще недавно индустриальные прогнозы звучали почти как некролог для глянцевой прессы. Рекламные бюджеты уходили в социальные сети, аудитория привыкала получать новости моды из коротких видео, а крупные издательские дома пересматривали расходы на печатные версии. Многие известные журналы закрывали бумажные выпуски, сокращали штаты или переходили на цифровую модель.
Однако в последние несколько лет ситуация стала меняться. Печатный журнал вновь приобретает ценность именно потому, что перестал быть единственным способом получать информацию. В мире бесконечной ленты он предлагает то, чего не хватает цифровым платформам: тщательно выстроенную визуальную историю, авторскую интонацию, большой формат, качественную полиграфию и возможность сохранить номер как предмет коллекции.
В октябре 2025 года Vogue обратил внимание на изменение самой модели fashion-изданий: журналы становятся толще, выходят реже и всё больше напоминают альбомы или книги по искусству. Издатели делают ставку не на количество выпусков, а на их содержание и материальную ценность.
Но у этого процесса есть и другая, не менее интересная сторона. Международные журнальные бренды снова активно осваивают азиатские рынки, причём речь идёт не только о распространении уже существующих американских и европейских выпусков. Они открывают полноценные локальные редакции, возвращают ранее закрытые издания и создают новые версии известных медиабрендов.
Китай: AnOther Magazine открывает международную главу
Один из наиболее показательных запусков 2026 года — китайская версия британского AnOther Magazine. Это первое международное издание журнала, основанного в Лондоне в 1999 году и известного своим интеллектуальным подходом к моде, искусству и современной культуре.
О запуске объявили в феврале 2026 года. Издателем стала китайская медиакомпания Huasheng Media, уже работающая с такими международными брендами, как T Magazine, Wallpaper, Nylon и Another Man. Первый номер AnOther China запланировали на май 2026 года, периодичность — один выпуск в два месяца.
Главным редактором назначили Монику Монг, ранее работавшую в L’Officiel Malaysia и Wallpaper China. За модное направление отвечает стилист из Шанхая Джефф Ли.
Особенно важно, что проект не предполагает простого переноса британского содержания на китайский рынок. Редакция намерена работать с местными художниками, фотографами, дизайнерами и культурными героями. Китайская творческая среда становится не объектом наблюдения западной прессы, а самостоятельным участником международного разговора о моде.
Для AnOther это стратегический шаг: вместо очередного международного лицензионного выпуска журнал получает возможность работать с одной из наиболее динамичных творческих индустрий мира.
Вьетнам: Esquire возвращается после восьмилетнего перерыва
В 2025 году американский Esquire вернулся во Вьетнам. Примечательно, что это не совершенно новый рынок для бренда: журнал уже выходил здесь с 2013 по 2017 год, после чего прекратил публикацию.
Возвращение состоялось в партнёрстве с Hearst Magazines International и местной компанией Sun Flower Media, которая также выпускает Harper’s Bazaar Vietnam.
Новая редакция во главе с журналистом и писателем Дэном К. Дао решила расширить традиционное представление о мужском журнале. Помимо моды и ухода за собой, Esquire Vietnam охватывает архитектуру, дизайн, путешествия, гастрономию, технологии, спорт и современную культуру.
Цифровой запуск состоялся в июле 2025 года, печатный — в сентябре. В год планируется выпускать четыре номера.
Это интересный пример того, как международный бренд возвращается на рынок, который уже успел измениться. Вьетнамская аудитория стала другой, а вместе с ней изменились потребительские привычки, представления о мужском стиле и интерес к современной культуре.
Сингапур: GQ готовит новую международную редакцию
Ещё один важный сигнал — планы Condé Nast по запуску сингапурской версии GQ.
В марте 2026 года стало известно о партнёрстве издательского дома с Paradigm Media. Проект должен стать новой международной редакцией журнала, основанного в Нью-Йорке в 1957 году.
За сингапурское направление отвечает издатель Джумиус Вонг, имеющий более чем двадцатилетний опыт работы в медиаиндустрии.
Задача редакции — предложить собственный взгляд на современную мужественность, ориентированный на сингапурскую аудиторию. Это предполагает не только международную моду и люксовые бренды, но и локальных предпринимателей, артистов, дизайнеров и представителей новой деловой элиты.
Для Condé Nast Сингапур представляет особый интерес: город давно стал одним из важнейших финансовых, технологических и культурных центров Юго-Восточной Азии. Здесь пересекаются международные бизнес-сообщества, индустрия роскоши и новые поколения состоятельных потребителей.
Запуск сингапурского GQ показывает, что издатели рассматривают регион не просто как территорию распространения своих журналов, а как самостоятельный рынок для развития редакционных брендов.
Гонконг: отдельная территория для международного глянца
Гонконг остаётся одним из наиболее интересных примеров адаптации международных журнальных брендов к азиатской аудитории.
Здесь уже существуют самостоятельные редакции Vogue, Vogue Man, Harper’s Bazaar, Elle, Esquire и Tatler. Причём некоторые издания имеют собственные редакционные команды и принципиально отличаются от версий, выпускаемых для материкового Китая.
В мае 2024 года Business of Fashion посвятил этому явлению отдельный аналитический материал. Издание обратило внимание на расширение присутствия международных fashion-медиа в Гонконге. В частности, на рынок вышла цифровая версия L’Officiel, которая тогда готовилась к запуску печатного выпуска. Одновременно развивались локальные версии других известных журналов.
Разница между гонконгскими и материковыми редакциями заключается не только в языке и составе аудитории. Это разные культурные пространства со своими знаменитостями, дизайнерами, общественными героями и представлениями о роскоши.
Показателен пример Tatler: гонконгская версия может посвящать обложку местному шеф-повару и представителю современной гастрономической сцены, тогда как китайская редакция выбирает актрису или другую фигуру национальной культуры.
Таким образом, международное название становится основой для нескольких самостоятельных редакционных продуктов.
Почему Азия становится новой территорией роста
У интереса западных издателей к Азии есть несколько причин.
Изменение географии индустрии роскоши.
Азиатские рынки давно перестали быть исключительно территориями сбыта европейских и американских брендов. Китай, Япония, Южная Корея, Сингапур и другие страны региона формируют собственные культурные тенденции, влияют на международную моду и создают новых героев индустрии.
Для журнала присутствие в этих странах означает доступ к аудитории, которая не просто покупает люксовые товары, но и участвует в формировании глобального спроса.
Появление нового поколения состоятельных читателей.
Молодые предприниматели, представители технологического бизнеса, инвесторы и профессионалы креативных индустрий становятся важной аудиторией международных luxury-изданий.
Им интересны не только коллекции модных домов, но и архитектура, искусство, инвестиции, путешествия, гастрономия, автомобили и современная культура.
Это расширяет традиционные границы глянца. Журнал всё чаще превращается в полноценную платформу о стиле жизни и современной экономике роскоши.
Возможность работать с локальным рекламным рынком.
Для международного издательского дома запуск местной версии — это возможность выстроить отношения с региональными рекламодателями, торговыми сетями, гостиничными группами, автомобильными компаниями и представителями luxury-сегмента.
При этом местная редакция может создавать контент, который гораздо точнее отвечает интересам аудитории, чем универсальный международный выпуск.
Рост значения локальной культуры.
Ещё двадцать лет назад международный глянец часто воспринимался как проводник западной моды и эстетики. Теперь ситуация меняется.
Азиатские дизайнеры, фотографы, артисты и знаменитости всё чаще становятся героями глобальных fashion-историй. Западным журналам уже недостаточно просто привезти в регион известную модель и снять её в европейской одежде. Им необходимо понимать местный культурный контекст.
Западный глянец тоже переживает перезагрузку
Азиатская экспансия происходит одновременно с переосмыслением самой модели печатного журнала на Западе.
В апреле 2024 года Nylon вернулся к выпуску печатной версии после семилетнего перерыва. Издание было основано в 1999 году, а в 2017-м отказалось от регулярной бумажной публикации. Возвращение приурочили к 25-летию журнала.
В 2025 году после пятилетнего отсутствия возобновился LOVE Magazine. Новый проект предполагает два основных выпуска в год, специальные номера, мероприятия и дополнительные продукты.
В том же году в печатном формате вернулся британский i-D, прекративший регулярную публикацию после кризиса Vice Media в 2023 году.
Общая тенденция очевидна: журналы больше не стремятся конкурировать с цифровыми медиа по скорости и количеству публикаций. Они делают ставку на авторскую фотографию, сильные обложки, нестандартную типографику, коллекционные выпуски и особую редакционную идентичность.
В этом смысле печатный глянец становится ближе к книгоизданию и предметному дизайну. Номер приобретают не только ради статей, но и ради визуального опыта, который хочется сохранить.
Новая формула глянца: глобальное имя и локальный взгляд
Главное изменение, которое сегодня происходит в журнальной индустрии, заключается в перераспределении культурного влияния.
Если раньше международные издания в первую очередь экспортировали западное представление о моде, красоте и роскоши, то теперь им приходится учиться работать в условиях более сложного и многополярного культурного пространства.
AnOther China, Esquire Vietnam и будущая сингапурская редакция GQ — разные примеры одной стратегии. Известный международный бренд предоставляет узнаваемое имя, визуальную традицию и редакционные стандарты, а местная команда наполняет его содержанием, соответствующим своей аудитории.
При этом было бы ошибкой говорить о том, что Азия полностью заменяет западные центры модной журналистики. Париж, Лондон, Нью-Йорк и Милан сохраняют огромное влияние. Но монополия этих городов на формирование международной модной повестки постепенно ослабевает.
У ренессанса глянца поэтому два направления. Первое — возвращение ценности печатного номера как самостоятельного культурного объекта. Второе — расширение географии редакционного влияния, в которой Шанхай, Гонконг, Сингапур, Сеул и Токио получают всё более заметное место.
Возможно, именно это и станет главным сюжетом следующего десятилетия журнальной индустрии: глянец не столько возвращается к прежней жизни, сколько заново определяет, для кого, где и о чём он будет говорить.
Автор: Максим Ланской
Ресторан как медиа, отель как клуб: почему бизнес теперь продает не вещи, а впечатления
