Jo Malone London расширяет понятие хорошего тона: теперь фирменный британский аромат можно почувствовать не только на коже и в интерьере, но и после купания собаки. Вместе с pet-care брендом WildWash компания выпустила Orange & Cedarwood Dog Shampoo — первый продукт Jo Malone London для ухода за домашними животными. Лицом запуска стал французский бульдог Blue, питомец Тома Харди.
Когда luxury добрался до собачьей ванной
Еще недавно для счастливой жизни собаке требовались миска, поводок и человек, готовый выйти под дождь. Сегодня индустрия домашних животных устроена куда сложнее: дизайнерские аксессуары, специальные рационы, красивые лежанки и собственная эстетика ухода. Теперь к этому списку можно добавить Jo Malone London.
Британский парфюмерный дом представил Orange & Cedarwood Dog Shampoo, созданный совместно с британским pet-care брендом WildWash. Для Jo Malone London это первый продукт в категории ухода за собаками. WildWash отвечает за экспертизу в pet-care, а Jo Malone London — за аромат, упаковку и саму идею красивого ритуала.
Апельсин, кедр и немного британской роскоши
Orange & Cedarwood — именно шампунь, а не парфюм для собак. В составе — эфирные масла апельсина и кедра, глицерин, экстракты морских водорослей и алоэ. По заявлению бренда, средство образует освежающую пену, очищает шерсть и придает ей более ухоженный вид.
Самое интересное здесь — попытка перенести идею scented ritual из мира человеческого ухода в pet-care. Обычное купание превращается в маленький lifestyle-ритуал — с красивой бутылкой и узнаваемым ароматическим профилем.
Главный герой — французский бульдог Blue
Лицом запуска стал Blue — французский бульдог актера Тома Харди. Связь с Jo Malone London уже проверена временем: Харди является глобальным амбассадором бренда и ранее появлялся в его кампаниях вместе со своим питомцем.
Теперь главный герой рекламы — сам Blue. И выбор кажется практически идеальным: британский актер, британский fragrance house и французский бульдог, который выглядит так, будто давно привык к хорошему сервису.
Бутылка-сюрприз
У новинки есть и коллекционный элемент. Бутылка объемом 285 мл украшена иллюстрацией одной из четырех пород собак. При покупке онлайн конкретный дизайн заранее неизвестен — он становится сюрпризом после доставки. В магазинах, если нужная версия есть в наличии, упаковку можно выбрать самостоятельно.
Так обычный шампунь превращается еще и в небольшой объект коллекционирования — прием, который хорошо знаком поклонникам Jo Malone London.
Собачья ванная в лондонском townhouse
Запуск не ограничился появлением нового продукта на сайте. На два дня лондонский townhouse Jo Malone London в Мэрилебоне превратили в настоящий Dog House — с гигантской надувной головой собаки на фасаде.
Гости могли познакомиться с новинкой, привести питомцев на grooming-ритуал, получить угощения и сделать фотографии. Для бренда это привычный подход: новый продукт становится поводом создать вокруг него целый маленький мир.
£18 за Jo Malone для собаки
В Великобритании Orange & Cedarwood Dog Shampoo стоит £18 за 285 мл. Продукт представлен на официальном сайте Jo Malone London и продается через избранных ритейлеров.
Для бренда это сравнительно доступный способ войти в новую категорию — и одновременно познакомить владельцев собак с еще одной частью своей эстетики.
От парфюмерии — к образу жизни
Пожалуй, интереснее самого шампуня то, что стоит за его появлением. Jo Malone London продает не просто средство для мытья собаки. Бренд предлагает знакомую эстетику — аромат, упаковку, ритуал и возможность включить питомца в привычный lifestyle.
Если человек уже покупает аромат для себя, свечу для дома и средства для ванной, следующий логичный шаг — красивая бутылка шампуня для собаки.
Тем более что собака, в отличие от большинства предметов luxury-гардероба, действительно регулярно бывает в ванной. Похоже, будущее pet-care пахнет апельсином и кедром. И выглядит при этом весьма фотогенично.
