Юлия и Анна Пересильд стали амбассадорами Calzedonia в России. В новой осенне-зимней кампании мать и дочь говорят о женственности без обязательного сходства — и показывают, что семейная близость вовсе не означает одинаковый гардероб, характер или взгляд на себя.
У матери и дочери может быть одна фамилия, похожая улыбка и привычка спорить о том, что сегодня считается модным. Но дальше начинаются индивидуальные настройки: свой ритм, свои вещи, свои представления о красоте. Именно на этом контрасте построена новая рекламная кампания Calzedonia с Юлией и Анной Пересильд.
Героини находятся в одном пространстве, но существуют в нем каждая по-своему. Российский fashion-фотограф Дима Табу снимает их не как условный «семейный дуэт», где дочь должна повторять мать, а как двух самостоятельных женщин. Режиссер Катя Штоколова продолжает эту идею пластикой: в кадре героини рядом, но не превращаются в зеркальное отражение друг друга.
Это довольно точная метафора отношений двух поколений. Семейное сходство сегодня все меньше воспринимается как обязанность выглядеть одинаково. Напротив, индивидуальность становится тем самым связующим элементом: можно быть близкими, не отказываясь от собственного характера.
«Женственность для меня — это не соответствовать, а чувствовать себя собой», — говорит Юлия Пересильд, связывая красоту прежде всего со свободой выбора. Анна смотрит на эту тему немного иначе — через одежду и личный вкус: по ее словам, они с мамой могут спорить о моде, но обе любят вещи с характером.
Визуальным героем кампании становятся колготки — аксессуар, который редко остается просто утилитарной деталью. Черные, бежевые и оттенка мокка, бесшовные модели работают как небольшая, но выразительная настройка образа: меняют пропорции, настроение и степень собранности даже самого простого комплекта. В коллекции представлены базовые модели, которые уже доступны в магазинах и на сайте Calzedonia.
В этой истории интереснее всего именно отсутствие необходимости выбирать между «маминым» и «дочкиным». Одна может предпочесть одно, другая — другое; одна идти быстрее, другая — своим маршрутом. При этом связь остается.
И, пожалуй, именно поэтому главный аксессуар этой кампании — не колготки, а возможность оставаться собой. Даже когда рядом человек, с которым вас связывает больше всего на свете.
